Giả khan hiếm để giữ danh

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Hãng đồng hồ trứ danh Rolex của Thụy Sĩ vừa áp dụng biện pháp độc nhất vô nhị trong thế giới sản xuất và kinh doanh đồng hồ là mua lại số sản phẩn bị tồn kho ở các đại lý ủy thác.

Nguyên cớ khiến hãng buộc phải hành xử như vậy là cung vượt quá cầu đến mức có nguy cơ các đại lý ủy thác của Rolex phải bán tống bán tháo để tránh bị thua lỗ ngày cành nhiều. Rolex là một trong những thương hiệu đồng hồ nổi tiếng nhất thế giới. Ngoài ra, còn có thể được coi như một phần diện mạo của đất nước Thụy Sĩ ở nước ngoài. Bản sắc thương hiệu Rolex là chất lượng và giá bán rất cao. Bây giờ, việc đồng hồ Rolex được bán với giá rẻ ảnh hưởng xấu đến uy tín của thương hiệu.

Từ trước tới nay, Rolex chỉ bán sản phẩm qua kênh các đại lý ủy thác. Nhưng đến bây giờ thì đó không còn là kênh tiêu thụ sản phẩm duy nhất của Rolex nữa. Các đại lý này khi gặp khó khăn về tài chính, không bán được hàng như theo kế hoạch đã phải hạ giá bán. Cứ như vậy cho nên trên thị trường đã hình thành kênh tiêu thụ đồng hồ Rolex ở ngoài phạm vi kiểm soát của hãng Rolex. Tình hình này đặc biệt nghiêm trọng đối với hãng Rolex ở thị trường Châu Á và Châu Mỹ. Chẳng hạn như ở Nhật Bản, 30% số đồng hồ Rolex được bán tới khách hàng không phải từ các cửa hàng sang trọng của các đại lý ủy thác, mà trên "chợ đen" hoặc "chợ xám".

Mua lại số hàng đã bán cho các đại lý là cách thức tạo nên sự khan hiếm giả tạo để giữ giá bán. Thà chấp nhận bán ra ít chứ không chấp nhận bán rẻ để bảo toàn thể diện và uy danh cho thương hiệu. Rolex đã tạo tiền lệ và không loại trừ cách thức ấy ở thời khủng hoảng sẽ trở thành thông lệ đối với các thương hiệu khác cũng nổi tiếng và có giá nhờ một phần vào giá bán cao.

Nguồn: Diễn đàn Doanh nghiệp

Các tin mới hơn:

• Gia tăng nhu cầu nắm giữ ngoại tệ
  Nhu cầu nắm giữ ngoại tệ của người dân và các tổ chức kinh tế gia tăng là một trong những nguyên nhân khiến cung – cầu ngoại tệ trên thị trường vẫn khá căng thẳng.
   (04/07/2009)
• Hợp nhất sổ đỏ, sổ hồng từ 1/8
  Tên loại giấy mới này là “Giấy chứng nhận quyền sử dụng đất, quyền sở hữu nhà ở và tài sản khác gắn liền với đất”.
   (04/07/2009)
• Khởi công 2 dự án nhà ở xã hội tại Bắc Ninh
  Công trình nhà ở cho sinh viên - công trình đầu tiên trong Chương trình nhà ở xã hội của tỉnh Bắc Ninh đã được khởi công xây dựng ngày 3/7 tại khu đô thị Hòa Long-Kinh Bắc.
   (04/07/2009)
• Tiền ngân hàng đang về với… ngân hàng!?
  Bởi cách đây khoảng một tháng dòng tiền đổ mạnh vào TTCK có một tỷ lệ không nhỏ là tiền cho vay, cầm cố, repo... đến từ ngân hàng.
   (04/07/2009)
• Petro Vietnam: Sẽ tập trung dầu thô cho Dung Quất
  Nhiều vấn đề liên quan đến lĩnh vực dầu khí trong 6 tháng đầu năm đã được Tập đoàn Dầu khí Việt Nam (Petro Vietnam) lý giải tại cuộc họp báo ngày 3/7.
   (04/07/2009)

Các tin đã đưa:

• Doanh nghiệp Nhật mạnh tay cải tổ để tồn tại
  Không giống thời kỳ Nhật năm 1991, cuộc khủng hoảng hiện nay bắt nguồn từ bên ngoài Nhật, công ty Nhật không còn lựa chọn nào khác ngoài hành động quyết liệt.
   (04/07/2009)
• Tăng trưởng xuất khẩu: 3% cũng khó!
  Nhìn vào số liệu công bố của Bộ Công Thương về tốc độ giảm xuất, nhập khẩu và nhập siêu 6 tháng đầu năm 2009 so với cùng kỳ năm trước, có thể rút ra bốn nhận xét về giá cả, thị trường, tốc độ và kim ngạch.
   (04/07/2009)
• Trung Quốc sử dụng đồng nội tệ trong thanh toán quốc tế
  Chính phủ Trung Quốc khuyến cáo tất cả các doanh nghiệp trong nước sử dụng đồng nhân dân tệ (NDT) làm phương tiện thanh toán trên thị trường quốc tế, trong nỗ lực nhằm giảm sự phục thuộc vào đồng đôla.  
   (04/07/2009)
• Chuyển kinh doanh vào đường nhỏ
  Trước tình hình giá mặt bằng kinh doanh tăng, một số người kinh doanh chọn giải pháp chuyển từ đường lớn vào đường nhỏ hơn.
   (04/07/2009)
• Ba nhóm hàng được xúc tiến thương mại vào Mỹ
  Vụ Thị trường châu Mỹ (Bộ Công Thương) cho biết, 3 nhóm mặt hàng là thủy sản, đồ gỗ và thủ công mỹ nghệ, hàng cơ khí sẽ được xúc tiến thương mại vào Mỹ.
   (04/07/2009)